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                              案例作品快速导航 Works 服务领域相关介绍 Services 拓美品牌设计核心优势
                              拓美最合适的客户
                              设计合作流程
                              拓美设计合作请知
                              VIS 项目清单(供参考)
                              五源设计年度合作计划

                              小屏时代下,品牌与人的无限趋近

                              “小屏时代”将个人和品牌放在同一个起跑线,共同为成为超级个体冲刺,而终点的奖励就是超级消费者的生长,即那些对超级个体产生认可而愿意进行深度二次传播的购买者。促成这个比赛连接通道的,就是商业中的“莫比乌斯环”。



                              2020年2月26日零点,李佳琦直播间首发完美日记探险家十二色动物眼影系列新品:小狗盘&小猫盘,10w+库存瞬间售罄。他从一名化妆品专柜销售到如今年收入超过上市企业的种草网红,其市场价值、公信力与声量已经可以与一些知名企业品牌相媲美。

                              李佳琦宠物狗NEVER代言完美日记眼影盘


                              老干妈在今年的情人节升级了瓶盖设计,这位“国产女神”不仅产品让你脸红心跳,瓶盖上的土味情话也能让你有被“宠爱”的感觉。


                              老干妈情人节土味情话版


                              在终端科技飞速发展、各类视听平台层出不穷的今天,我们会发现品牌与人的关系似乎正在无限趋近,品牌与人形成了一个“莫比乌斯环”。当你从品牌面出发你会走到人这一面,而从人这一面出发可以走到品牌面。



                              莫比乌斯环


                              把一根纸条扭转180°后,两头再粘接起来做成的纸带圈,具有魔术般的性质。普通纸带具有两个面(即双侧曲面),一个正面,一个反面,两个面可以涂成不同的颜色;而这样的纸带只有一个面(即单侧曲面),一只小虫可以爬遍整个曲面而不必跨过它的边缘。


                              “小屏时代”使品牌与人的“莫比乌斯环”迅速连通运作起来。这条通路的形成与这个时代发展密不可分。

                              因此,我们从“小屏时代”进行解析,来看看品牌与人是怎样无限趋近的。


                              接下来你会看到:

                              2020年“小屏时代”被催熟。

                              “小屏时代”下品牌与人的无限趋近。

                              一个人越来越活成一个品牌。

                              一个品牌也越来越活成一个人。


                              01  “小屏时代”的故事


                              讲到“小屏时代”,我们可以从广告的传播方式改变说起。


                              广告传播方式的改变


                              信息传播渠道转变:高地模式——低头模式


                              你是否还记得十多年前,我们看到品牌的广告是在哪里么?那时候人们耳熟能详的几个广告语大多是通过看电视广告记住的。国窖1573的浑厚声音、恒源祥羊羊羊的洗脑童音、送礼就送脑白金的经典歌曲,这些品牌能够在信息传播渠道较少的情况下依靠雄厚的实力占据传播“高地”。


                              而如今,人们不再专门抽出时间去看“大屏幕”,而是利用碎片化的时间低头阅读“小屏幕”。手机的使用为人们提供了更加集成、多元的信息接收渠道,在手机上几乎可以满足人们日常生活的全部需求,信息的接收变得碎片化、加速化,品牌也不再站在传播“高地”展示自己的产品,而是进入“小屏”之中,希望用真情实感留住匆忙阅读的消费者们


                              服务通过手机即可开始进行


                              传播内容的产出转变:寡头——大众


                              人们除了不再仰望传播“高地”上的品牌时,广告传播方式的改变还从传播内容上体现。以往的广告传播渠道有限,小品牌没有足够实力能够去电视上播送广告片占据消费者视野,而这一块“肥肉”则被有实力的大品牌收入囊中,广告内容的产出也是“寡头占据”现象。


                              转眼现在,在抖音,每个人都可以记录美好生活发布给所有人看;在知乎,你可以化身小编评论回答任何一个话题热点。传播内容因传播渠道的多元化也开始逐渐下沉,所有品牌可以通过任一渠道进行产品展示与价值传递;甚至个人也可以策划内容并传播,用来满足自身的心理需求与物质需求,内容创作逐渐走向大众化


                              抖音短视频平台上传视频门槛低、制作简单


                              内容传递方向的转变:单向——多向


                              在内容产出发生转变的时候,内容传递方向也有所改变。之前,内容的传递是由内容生产者传递到接收者,这是一个单向传递路径。现如今,人人都是内容的接收者,人人也都是内容的生产者,而内容在这复杂的流量关系网中,不再是简单的从A到B,而是多向传递的复杂网络


                              知乎在鼠年新春的第 33 天发布了一支名为「三十三」的视频,回顾了这次疫情期间感动又温暖的「新春 33 天」,向这场“战疫”中的每一个中国人表示致敬,一幕幕熟悉的画面再次戳中人们的泪点。一个品牌产出的内容,被小规模受众认同,小规模受众受到启发再继续生产内容传递给更多人,以此不断裂变


                              知乎鼠年新春影片《三十三》


                              信息接收思维转变:被动接收——主动接收


                              在信息流通没那么迅速的时代,人们的视野与心态被为数不多的品牌所占据,消费者处于被动接收信息的状态,脑白金用一句“送礼就送脑白金”直接明了的引导受众送礼时的消费选择。


                              而如今,人们从被动接收信息到有机会主动翻阅信息,已经让其形成了千千万万的独立意识,人们喜恶分明、强调自身意志,阅读信息时会选择自己想要看的那一部分。因此品牌也随之变化,从一些能够获得共鸣的情感价值点入手,并像对待朋友一样对待受众,尊重其意志、关怀其内心。品牌经过受众主动认同后,可以在其需要的时候想起这位“品牌朋友”,进而增加品牌产品的销售机会


                              微博可以通过热门话题的选择进行不同内容的阅读


                              身处“小屏时代”

                              品牌与人开启“无限趋近”模式


                              “小屏时代”的开启其实是科技的发展与互联网技术普及应用的结果,这促进信息传递的加速与受众接收信息量的增大,继而影响了传播内容与思维的转变。无论是人还是品牌,在这时代浪潮中,都在努力的去生产创意内容,用来吸引流量继而转变成自身收益。人们对电视的使用率越来越低,手机的小屏幕成为了拓美品牌与人的新的攻略“战场”。


                              手机分散了人们对电视的注意力

                              玩手机看电视已经成为日常


                              不仅是个人品牌与企业品牌,政治、经济领域的官方也在努力适应“小屏时代”,外交部发言人办公室的抖音官方账号,用以发布时事外交新闻,新闻联播与央视网也同样在各大平台建立官方账号,实时向大众传递官方讯息,央视不再只是之前严肃、高不可攀、官方信息传播者的形象,而是多了“人情味”,它是关注每一个人的内心世界的、关注每一个人的日常生活的。


                              新闻联播抖音号粉丝过千万


                              同时,papi酱、李子柒这样千万级网红的诞生产生了巨大经济效益,以及李佳琦的带货神话。这些现象级的人物,他们的名字所能达到的声量不亚于一个大型的企业品牌,在这个时代除了这些“大人物”,在众多细分领域之中还有很多这样的人,因此“个人品牌”这一课题也应运而生。


                              2019年度抖音粉丝量排行榜(部分)


                              我们身处“小屏时代”,拓美品牌与人的“莫比乌斯环形成也是因为时代的发展而产生。一个人成为一个超级个体,越来越活成一个“品牌”;一个品牌也不断在挖掘人性魅力,越来越活成一个“人”


                              因此我们总结“小屏时代”特点是:


                              趋势成型,满足碎片时间消遣需求。

                              功能多样,娱乐消费信息一站解决。

                              流通迅速,小屏传播缩短信息通道。

                              全民参与,内容生产迎来更高要求。

                              无限趋近,人与品牌的莫比乌斯环。


                              02  2020年“小屏时代”被催熟


                              2020年的新冠疫情催生了“懒宅经济”,手机的使用率在这个期间变得更高,餐饮企业纷纷开启线上外卖、商场关闭促使人们更多的选择线上购物、线上内容创作人群越来越下沉大众。如果说2019年是”小屏时代“的爆发发展期,那么2020年则使得“小屏时代”发展进入成熟期。


                              更多增长


                              抖音发布的《2019抖音数据报告》显示:截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。抖音CEO张楠表示,4亿是一个新的开始,抖音会继续努力做好记录和分享,让更多人看见更大的世界,也让更多人被更大的世界看见,真正成为“视频版的百科全书”。这样的数据说明在抖音这一单个平台在这样的形势下获得了更多的流量增长,同时可以推理出所带来的经济效益、内容产出效率也会有更多的增长


                              图片截取自《2019抖音数据报告》




                              拓美智扬品牌设计  |  品牌设计  |  VI设计  |  LOGO/标志设计  |  产品包装设计  |  吉祥物/IP设计  |  卡通/形象设计  |  空间/展厅设计  |  画册设计  |  海报设计  |  瓶型设计  |  文创设计  |  礼品/伴手礼设计


                              拓美设计|企业品牌形象量身定制机构

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