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                              “新冠牌”啤酒真倒霉:60天赔了20个亿





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                              01.
                              “啤”在家中坐,锅从天上来
                              非理性的“关联谬误”现象,却在我们的生活中屡见不鲜。


                              “啤”在家中坐,锅从天上来


                              经此一疫,对全球大大小小的企业,冲击力可谓巨大。


                              其中最惨的,非「科罗娜啤酒」莫属。


                              「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。


                              关于品牌名,科罗娜曾骄傲地在广告中写道:“味道如连云港VI设计一般动人”。




                              连云港品牌设计这个曾经「动人」的名字,最近却让人头疼不已。


                              怎么回事?


                              因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。


                              新冠病毒一转身,成了「科罗娜(Corona)病毒(Virus)」。


                              这款举世闻名的墨西哥啤酒,因其加入柠檬的独特口味,蝉联全球销量连云港第一标志logo设计。


                              在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一。


                              却在过去的 2 个月内,经历了股票跌底,名誉扫地,销量一落千丈。


                              一场疫情,让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”……




                              对此,科罗娜品牌方不止一次强调:喝科罗娜不会感染新冠病毒!


                              但都无法阻止民众对科罗娜(Corona)和新冠病毒(CoronaVirus)的捆绑联想。


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                              「科罗娜啤酒病毒」的梗,一度被网友玩坏:


                              我的冰箱感染了「科罗娜病毒」……



                              “科罗娜走开,守护全世界最好的喜力啤酒!”



                              ▲ 左边是科罗娜啤酒,右边是戴了口罩的喜力


                              “保护我方挚爱,守护全世界最好的尊美醇威士忌!”



                              连云港logo设计甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣!



                              此次撞名,对科罗娜影响有多大?


                              美国 KRON 和 CNN 为此特意展开连云港吉祥物ip设计了一项专项调查——关于疫情下会不会购买连云港包装设计科罗娜啤酒,采访了 737 人。


                              调查显示:

                              有 38% 的美国受访者,表示绝对不会买这个牌子的啤酒; 


                              有 16%,“不确定”; 


                              有 14%,表示以前经常买,但现在他们去人多的地方,不会点科罗娜;


                              还有 4% 的前·科罗娜粉丝,甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……



                              ▲5WPR美国市场调查:科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌?


                              “啤”在家中坐,锅从天上来。


                              作为一个 1925 年创建的百年老品牌,科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。


                              连云港包装设计它用 95 年赢了对手,却在短短 2 个月内败给了新冠病毒。


                              这 2 个月里,科罗娜的亏损高达 2 亿 2100 万英镑(约 19.6 亿人民币)。


                              尽管理性上多数人都知道,科罗娜和病毒,毫无关联。


                              但在人的潜意识里,却很容易将二者划上等号,因此采取非理性的行为。


                              你可能觉得很不可思议,但你回想一下,国内一个月前「兽用双黄连」和连云港IP设计「双黄莲蓉月饼」被一抢而空,不也是这个样子吗?


                              在这心理学上叫做“关联谬误”,是指把本不相关的事,赋予某种荒唐的关联。


                              这是一种非理性的表现,却在我们的生活中屡见不鲜。





                              02.
                              关联谬误,如何影响日常生活?
                              在没有道理的地方寻找道理,在没有意义的地方找到意义


                              关联谬误,如何影响日常生活?


                              连云港标志设计此次疫情中,与科罗娜啤酒同病相怜的,还有日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。



                              这家营业了 50 多年的老牌酒店,一时间被 Twitter 网友说成,一听「科罗娜酒店」的名字,就觉得好可怕。


                              甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。


                              令人啼笑皆非的是,为了让住客感觉到“安全”,连酒店里的小猪都戴上了口罩!



                              这种由于“撞名”,引发的悲剧,在商业史上,绝不是第一次。


                              2015 年 12 月 22 日,美国伊西丝药品公司(Isis Pharmaceuticals)决定更名。


                              为什么?


                              因为公司名字和极端组织 ISIS(伊斯兰国)同名,导致公司营收额断崖式骤减。


                              ▲ISIS 极端组织与阿富汗塔利班恐怖组织齐名


                              连云港吉祥物设计在「ISIS 极端组织」刚展露头角时,「ISIS 制药」的公关副总裁 Wade Walke 还很自信:连云港包装设计


                              “大家都很清楚,我们与恐怖组织无关。”


                              没多久,在公司营业稳定、美国股市一片大好的情况下,ISIS 股价一路下跌。


                              硬刚了半年后,法国巴黎遭遇 ISIS 恐怖袭击,「ISIS 制药」的股价再次大跳水。


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